Eklektisk design der fortæller sin egen historie - lær at kende &Tradition

RØDDER I TRANDTIONER

Født ud af passion for vintage design og samling så blev &Traditionetableret i 2010 af Martin Kornbek Hansen. Som navnet antyder så er &Tradition dedikeret til at bevare designtraditioner og samtidig tilføre dem et nyt perspektiv. Selv om de åbner deres kollektioner for designere fra hele verden, er &Tradition stadig solidt forankret i det danske håndværk.

Du kender måske nogle af deres mest berømte designs, som for eksempel FlowerPot lampen og Little Petra lænestolen men hvor godt kender du egentlig &Tradition? Els van Hoorebeeck, Creative & Brand Director for &Tradition, tog sig tid til at tale med os og give os et indblik i, hvad der får &Tradition til at virke, hvor de begyndte, og hvad fremtiden bringer.

"Vi vil kuratere oplevelser" – Els van Hoorebeeck, Creative & Brand Director &Tradition

KURATERING OG HÅNDVÆRK

Den passion, der driver dette brand er let at se, da vi sætter os ned til en snak med Els "stop mig", griner hun, "jeg kan tale om det her i timevis". I designverdenen har dansk håndværk altid været synonymt med elegance, funktionalitet og innovation, og det er denne passion og opmærksomhed på håndværket, der er drivkraften bag &Tradition. "Vi vil skabe et univers", fortæller Els, og det føles bestemt, som om de er godt på vej til at gøre netop det.

Ud over smukke designgenstande byder &Tradition-universet på meget mere. Du finder caféen Lille Petra i hjertet af Danmark. Med et særligt fokus på sundhed og begrænsning af madspild tilbyder caféen traditionel dansk mad med et twist - det bliver ikke mere brand on end det!

I år lanceres også Mnemonic serien, en kollektion af fine dufte til hjemmet i form af håndlotion, håndsæbe og en fast sæbe. Kollektionen er designet til at fremkalde sanserne i en fejring af hukommelsen og er en del af &Traditions fordybende varemærke oplevelse.

"Vi går ikke ind i hudpleje", understreger Els med et smil, "det handler mere om, hvordan vi bringer rum til live. Med musik, mad, lyd og duft - disse ting er så vigtige, når det drejer sig om vores mærkes bevidste kultur."

HVERT STYKKE HAR EN HISTORIE AT FORTÆLLE

&Traditions omhyggeligt udvalgte kollektion fortæller sin helt egen historie. "Du kan udtrykke din personlighed med vores kollektioner" siger Els "og det har altid været målet", men derudover har produkterne selv deres egen historie at fortælle. "Little Petra har en af de bedste historier" siger Els. "Den blev designet i 30'erne i en periode, hvor arkitekterne arbejdede direkte med møbelsnedkerne, og de producerede kun et begrænset antal af hver vare. Stolen blev inspireret af Viggo Boesens rejser til USA, og næsten et århundrede senere er den stadig en af de mest populære lænestole på markedet."

Denne kunstneriske historiefortælling er vævet ind i stoffet i &Traditions DNA. "En af vores største styrker er oplevelsen omkring et produkt", fortæller Els. "Det er muligt at se et produkt og enten kunne lide det eller ikke kunne lide det, men vores mål er at skabe en forståelse for designet og processen", fortsætter hun.

Uanset om de arbejder med en ny designer eller puster liv i et gammelt design, tager &Tradition nøje hensyn til den proces hvert produkt skal igennem for at gå fra den første idé til et færdigt produkt. Det er denne kreative overvejelse der gør dem til en så spændende samarbejdsplatform for både nye og gamle designere.

EN TIDLØS BLANDING AF GAMMELT OG NYT

&Tradition er dedikeret til at fremstille møbler, der overskrider trends med en mangfoldig blanding af gammelt og nyt. Nogle af verdens mest anerkendte designere som Jamie Hayon, Norm Architects og Note Design Studio indgår i rækken sammen med gamle mestre som Arne Jacobsen og Verner Panton. Ifølge Els er det denne eklektiske blanding, der er nøglen til &Traditions succes.

"Det er virkelig rart at kunne genudgive noget, der har en stor designhistorie, men som måske ikke længere er tilgængeligt", fortæller Els. &Tradition har et tæt forhold til familier og fonde for designere der ikke længere findes da det er vigtigt at ære de originale designs i deres reneste form.

"Med en moderne designer er det naturligvis meget lettere at give en opgave", forklarer Els, "og vi vil også gerne kunne fortælle deres historier." Det er tydeligt, at nye designere søger mod &Tradition og deres travle hub i hjertet af Danmarks hovedstad.

Denne evne til at fremvise nye og kommende designere sammen med etablerede mestre er ret unik for &Tradition og er et sandt bevis på deres designs tidløshed.

HVAD BYDER FREMTIDEN PÅ?

I en tid, hvor bæredygtighed er altafgørende, "jeg håber at vi kan opdrage en generation af bevidste købere", siger Els. "Hos &Tradition ønsker vi at få en forståelse for håndværket og designeren". Med en urokkelig dedikation til kvalitet og traditionelt håndværk fortæller &Tradition historierne om den næste generation af designere og ikoniske designs. Uanset om du indretter et moderne hjem eller ønsker at tilføje et strejf af dansk elegance til dit rum, tilbyder &Traditions kollektion en fængslende blanding af arv og modernitet, hver med deres egen unikke historie at fortælle.

Fotografi: Elof Martinsson, Angeliqa Daldorph, @gippmy, &Tradition

Video: @interior.maria